Контент у Digital Signage означає все, що зображується на дисплеї й супутній звук. Контент може складатися з анімації, тексту і зображень, відео, інтерактивних елементів в будь-якому поєднанні.
Специфіка контенту для кожної галузі вимагає гнучкого маркетингового мислення, а саме відповідність контенту до сприйняття споживачем. Для багатьох маркетингових цілей важливе швидке оновлення контенту для постійної підтримки інтересу глядача.